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软文营销的四大法宝

杨靖文 2015-5-18 [交流] 来自PC 复制链接
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   软文营销是通过特定的概念诉求,以新闻、访谈、评论、故事讲述、实例描述等文字形式来使消费者理解企业设定的概念,从而达到产品营销的目的。软文营销形式并不单一,通常情况下,软文营销会与博客营销、微博营销、微信营销、论坛营销等相互配合推出,这样的组合营销,更加强化了软文营销的效果,提升了产品的印象与销量。

  夺眼球的“标题党”———软文的标题
  现在虽然有人看完文章会不满意而唾弃“标题党”,但那只是个别现象。“标题党”的作者只是成功了很重要的一部分,单纯为了赚取点击率而无信誉可言。但是,如果一篇有真材实料的优秀软文,加上一个吸引用户眼球的精彩标题,那绝对是一篇成功的软文。
  标题,看似简单的几个字,却要包含整篇文章的关键要点,是文章内容的精华所在,不仅要表达内容,还要避免庸俗。一个好的文章标题,不仅可以便于搜索引擎优先搜索,方便用户记住。文章的标题从字数来说当然是越少越好,字数越少,越便于记忆,而且用户在用搜索引擎搜索的时候习惯输入很少的关键字来检索自己所需的内容。但字数少,内容不能少,这里的内容并不是特指产品名字、内容,而是指关键词。

  博搜索引擎青睐———软文中的关键词
  写在搜索引擎中输入关键词,就会检索出很多相关的信息,受众根据相关信息,查找自己最为感兴趣的消息,同样地,软文中的关键词对软文的推广起着十分重要的作用,设计好了关键词,就是成功了三分之一。
  关键词的类别与设计技巧
  关键词是通过搜索特定的词语就能联系、连接到你想找到的产品、服务、企业、新闻等的一群词语。关键词通常分为核心关键词、辅助关键词、长尾词等;而在搜索引擎里,也可以分为通用关键词和专用关键词。
  第一,核心关键词。产品、企业、网站、服务、行业等一些名称或是这些名称的一些属性、特色的词汇。例如:减肥茶、xx公司、xx网……
  第二,辅助关键词。核心关键词的近义词、解释、说明、补充等一些扩展使核心关键词更加清晰的一些词语。例如:xx公司简介、xx网特色等。
  第三,长尾词。不是一般的软文的关键词,但是也能够通过搜索链接到相应的软文内容,为软文带来流量的词。但这类词比较长,可能由几个词语或短语组成的。例如:袋装白瘦美减肥茶、腿部针灸减肥推荐等。
  想要设计好关键词,先要了解什么是关键词以及关键词的几个相关定义。搞清楚这些之后,你才能够全面地对关键词有个了解,才能设计出好的关键词。
  关键词,在搜索引擎中输入的一个词语或几个词语,然后命令搜索引擎去为你搜索到你想要的结果,这个能够最终打开你想要的结果页面的词语就称作关键词。关键词一般为产品、服务、企业、网站,等等。关键词可以有一个,也可以有多个。
  关键词密度,也称关键词频率。它是表示在软文里与其他词语相比出现的频率,频率越高,密度也就越大。关键词密度一般用百分比表示。
  关键词竞争度,是指同样的关键词在搜索后所出现的页面有多少。
  关键词相关度,是指通过搜索关键词出现的页面内容与关键词匹配度。
  关键词对软文来说有着至关重要的意义,只有选取好了关键词,选取对了关键词,才能够提升软文的搜索排名。所以,设计关键词变得尤为重要。

  品牌总是有故事———软文中的故事
  生硬、条理化的宣传方式远远比不上故事的魅力,受众永远会喜欢有故事的软文营销。简言之就是在软文营销中穿插一些故事或事件,会更加引人入胜,更能让读者自然融入其中。
  请不要忽视软文营销中故事的力量。故事是抢占人心最为有效也是最持久的工具,故事具有戏剧性、传奇性、曲折性、冲突性、传播性、传承性,这是一个民族、一个家族、一个国家、一个企业的“根”,也是抓住人心的一把“钩子”。
  简单来说,故事营销对差异化营销十分有用,在如今产品同质化的情况下,在这个信息爆炸的时代,想让消费者记住你的产品,就要抢占消费者的心智资源,就需要通过一个个的故事来不断传播你的品牌,渐渐打动消费者,增强记忆,提升品牌的认知度,故事营销是世界上最流行的品牌模式。
  有人说,故事是一种消费品,有广泛的需求,如果故事消失了,那么国内生产总值就会下降1/4。与此同时,人们每天不必在故事上花费几个小时的时间,那么人们往往有很多时间都无事可做。
 
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23325308 发表于 2015-5-18 16:02:47 来自PC
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洛阳app代写 发表于 2015-5-18 18:21:19 来自PC
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