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 移动广告影响消费者的购买决定权 

莫祺 2015-4-23 [交流] 来自PC 复制链接
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移动设备购买意向在下降,但是还有大量消费者为升级设备而消费。根据2014年10月YouGov为InMobi实施的研究,想买新智能手机或平板的用户会用手机搜索适合的商品。
  在美国智能手机消费者中,即计划未来三个月购买智能设备的人,手机是搜索商品最受欢迎的信息源,有51%的受访者选择。PC排在第二位,但是和手机比落后20个百分点。平板紧随其后排在第三位,有1/4的受访者选择。
  平板消费者也热衷于使用手机搜索商品信息。4/10的受访者将手机作为信息源。分别有超过3/10的平板消费者选择PC和实体店作为信息源。
  消费者用手机搜索商品时,给广告商提供了接触他们的机会。受访者表示智能设备手机广告给他们提供更好的选择,向他们介绍了新事物,或提供了更好的交易。超过8/10的受访者表示智能设备手机广告影响了他们的购买决定。但是,手机广告对动摇他们的品牌选择作用更小,约6/10的受访者表示智能设备手机广告影响他们改变品牌,这是最低的回应。
  搜啊联盟小编讲交易和促销是最吸引移动网民的移动广告类型,有56%的消费者选择。包括商品信息(38%)、富媒体展示(37%)的移动广告和包括保存供以后收看的广告 (25%)也很受欢迎。消费者对本地搜索很感兴趣,但是只有1/4的受访者用商店定位搜索移动广告。只有1/5的受访者认为有分享功能的移动广告很有趣,原生广告最不受欢迎,只有17%的受访者选择。
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