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手机广告在监管上还存在巨大空白

莫祺 2015-4-24 [交流] 来自PC 复制链接
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据工信部统计,2014年1月中国手机用户数量达12.35亿,远超电视用户和互联网用户。众多国际大品牌如可口可乐、李宁、蒙牛、联想等企业已经纷纷投放了大量的手机广告,展开手机无线网络营销活动。然而,近几年手机垃圾短信、无线虚假广告信息的泛滥,关于手机广告的监管成为了一个迫切需要解决的问题。
  在我国只要是媒体就要有相关的的部门管理。现在媒体管理有两大部门。一个是广电总局,管理电波媒体,一个是新闻出总版署,管理印刷媒体,而手机作为媒体的管理在我国是一件很复杂的事情,虽然手机的确是个媒体,但是长期以来由于部门矛盾,手机广告一直是缺少主管部门,手机媒体监管已成困局。一方面作为通信的手机,是由电信来管,另外作为广播式的手机,由广电来管,这就涉及到广电和电信两边的矛盾。
  并且,手机广告和互联网广告不同,互联网有明确的ICP等,手机广告则有很多的方式,比如彩信的方式,短信的方式,基于位置的方式,还有二维码的方式,虽然方式有所不同,但是都是一个媒体平台。定位不清,使得他们现在都处于边缘位置。
  现在手机广告越来越侵犯了手机用户的各项隐私,如果不从法律法规上对手机媒体制定行业规范,做好监管,维护好用户的个人隐私权、信息权,最终将成为制约这个行业的痼疾。据搜啊联盟小编了解,为保护信息消费领域内个人隐私不受侵犯,避免企业在互联网用户或手机用户不知情的情况下利用用户的个人资料谋取商业利益,欧盟早在2002年制定了“保护私人信息数据”行为准则。准则规定,信息领域内消费者的姓名、电话号码、地址、电子信箱、网址等个人资料不受侵犯。只有在互联网用户或手机用户同意的情况下,企业才有权向他们发送电邮或SMS信息。按此准则,欧洲用户被动接收企业“短信广告”的现象也将成为过去。
  显然无论是在监管还是在法律的制定上,中国在这方面还有很多的空白,也希望在监管法规还没完善的前提下,各手机运营商能良好自律,维护手机广告市场的稳定。
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软文发布 发表于 2015-4-24 16:19:14 来自PC
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