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百度搜索市场份额下滑的原因

HNDF20143503 2015-5-5 [交流] 来自PC 复制链接
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近日有看到消息,作为搜索市场的巨头,国内搜索引擎百度及国际搜索引擎巨头谷歌在中国搜索市场的份额都有不同程度的下滑。所不同的是,谷歌的下滑一切在清理之中,毕竟谷歌都已经退出中国市场几年了,但对于一直稳居国内搜索市场霸主地位的百度市场份额竟然从最顶峰时超过80%跌落到至今不到70%的数量,在让人惊讶的同时不免也让人需要探究这背后的缘由。
          俗话说,无风不起浪。广州奇亿网络小编今天就带领大家去探究一下,百度为什么丢失了那超过10%的市场份额。
          1、来自竞争对手360的竞争
          或许这是其中最重要的原因之一。自从360横空出现又野蛮增长一跃成为国内第三大搜索引擎起,百度与360之间的各种斗争就一直没有停止过。360想尽一切办法发展,从最初的免费杀毒软件,到后来的搜索引擎,再到后来的商业化,老周的战神之剑直指百度。而为了应对360的进攻,百度联合了金山腾讯等一些强劲的对手来对抗,但360的发展势头并没有被削弱,发展至今已经超过搜狗成为国内第二大搜索引擎,百度在中国的搜索市场面临的竞争压力是越来越大。
          2、人们使用互联网的方式进行改变
          过去,在互联网尚未普及之前,人们还习惯于在互联网上搜寻各种信息,但随着人们生活水平的不断提高,以及互联网的越来越普及,人们不再需要通过搜索引擎而可以通过直接访问相应的网站来获得信息,譬如国内电商巨头阿里集团与京东等一些大型电商已经完全依靠自身的力量来吸引用户而不需要通过搜索引擎的引流。
          3、搜索引擎排名竞争加剧,企业不得不寻找更多的推广方式
          在互联网普及之前,企业通过对网站的关键词优化可以提升网站在搜索引擎中的排名并以此来获得更多的流量及订单,但随着互联网的普及以及企业网站越来越多,搜索引擎的排名竞争加剧,加上用户使用习惯的改变,通过搜索引擎所获得的流量越来越少。因而企业不得不改变自己的推广方式,转向目前所流行的社交网络营销。这种营销方式从曾经的关键词优化排名--获得流量--转化成订单通过搜索引擎作为中间媒介变成在互联网广播信息直接面向目标受众的模式。
          4、受推广信息的负面影响
          推广是百度首创的网络营销模式,这个模式在帮助百度实现盈利的同时,也在一定程度上影响到了百度的用户体验。主要体现在付费推广营销的进入门槛审核不严,导致许多虚假信息的进入,而大部分消费者并未能真正区分付费推广用户与自然搜索优化排名用户,因而导致的消费者利益侵权现象时有发生。而这其中最令人诟病的就是其医疗行业的付费推广营销。遗憾的是,直至目前为止,百度对此似乎仍没有任何动作。
          5、搜索结果并未真正体现出搜索的价值
          点,对于众多需要依赖于搜索引擎获得微薄流量的站长深有体会。百度的自然搜索优化排名的游戏规则决定了高权重的网站排名更靠前,其次依次往下。也正因为如此,导致了用户搜索结果出来并非是用户想要获得的信息,而只是一些高权重平台或者百度自家产品有着相同或相似关键词的信息,这样的信息往往片面或与主题毫不相关,用户对于搜索结果的失望自然不在话下。譬如搜索“广州奇亿网络科技有限公司”,公司的官网在搜索结果的后几页,首页的只是一些权重高的行业平台网站或者是百度自家的产品。
          6、发展方向过大,在搜索引擎上投入的力量被其他产品所削弱
          腾讯是一棵历史悠久的大树,在互联网的土壤上发展壮大开枝散叶,百度也是。但树长得越大,枝桠越多,而土壤的营养有限,因而每个枝桠所获得的营养成分就会变少了。其在搜索引擎上锁提醒出来的显著特点之一就是搜索结果长期不变。前文小编已有提到,目前的搜索结果并非是一个优质的结果,但看百度的情况,似乎并没有要将其优化的意思。
          另一方面,随着移动互联网的兴起,百度对于移动互联网自然不会错过,并且按目前情况来看,投入力度并不小。在另一方面,百度不断更改自然搜索优化排名规则,并在电商等行业上发起进攻,多管齐下,对于搜索引擎投入的力度自然也就削弱了。
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