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网站标题最佳设置的四个原则

重头再来 2015-5-7 [交流] 来自PC 复制链接
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网站标题最佳设置的四个原则


  标题在搜索引擎排名里面是重要的因素之一。四个原则有:匹配、集中、差异、品牌。
     一、匹配
     标题的匹配原则是什么?匹配有两种含义:1、字符匹配;2、需求匹配。字符匹配指的是用户的查询词与你标题上字符的匹配程度。比如大家做的关健词是“空气净化器”,我们在百度搜索这个词




    我们看上图,像这种与用户搜索词完全一样的词就叫做完全匹配。完全匹配就是能完整的出现在标题上,是匹配程度最高的词。

除了完全匹配以外,字符匹配里还包括部分匹配,全部匹配。全部匹配不是全部出现,而是进行拆分的词,这叫全部匹配。



    部分匹配,如下图,这个例子中只出现了空气净化器跟品牌两个词,而没有出现哪个好,这就是部分匹配。




    那么完全匹配、全部匹配、部分匹配这三者能不能都去参与这个关健词的排名?是可以的。但是有一个前提,当你进行关健词标题设置时,你设置完全匹配、全部匹配、部分匹配的词他们是有优先级别的。当你搜索“空气净化器哪个牌子好”查询后,如果标题里有一个一模一样的标题,这个标题的优势会比拆分后的标题有优势。完全匹配大于全部匹配大于部分匹配。所以在这个前提下建议大家去做完全匹配,这样你才有优势去参与排名。
     这时就又有一个问题了,既然完全匹配有优势,但有些拆分出来的标题排名却在完全匹配的标题前面,这是为什么呢?因为除了完全匹配这一点外,还与点击率、相关性、浏览量、内容质量等等因素相关,这些因素的综合得分会影响权重,就会导致排名的不同。



    所以这个部分匹配的标题之所以能排在全部匹配的前面,可以肯定的是这个标题在百度的判断得分上高于全部匹配的标题。
     说完了字符匹配,现在来说说需求匹配。在同样的,我们在百度来搜索一个词“UPS”(UPS含义:1、电源;2、快递),这时需求的匹配指的是当用户搜索“UPS”这个词的时候,有些人是在找电源,有些人是在找快递,那么到底是在找电源还是快递,这需要我们针对性地进行研究后,才能知道到底是找快递的比较多,还是找电源的比较多。这时我们就可以通过百度搜索下拉框了解



    这里我们可以很清楚的看到第一个、第二个、第三个都是与快递相关的信息,第四个才是不间断电源,这就表示找快递的人比找电源的人多。那这种情况下,百度就会提供快递的结果放在前面。
     所以在做需求匹配的时候一定要知道,一个用户去搜索一个词,他并不一定完完全全只有一个需求,他有多种需求。就像你去饭店不一定是去吃饭,你有可能是去找人,也有可能去里面喝茶。既然有多种需求,这时就需要我们去判断需求的大小。需求有大有小,不是所有的需求都是一样的,你判断出最大需求后,你就来满足这个需求(方法可以用百度下拉框来参考)。
     二、集中
     集中怎么理解呢?假设现在有两个网站,一个网站的标题有3个关健词,另一个网站有7个关健词,那么这个时候3个关健词这个网站比较容易做排名,因为3个的词量比较少,搜索引擎给你网站判断得分时,它获得的分值就越高。所以,大家一定要记住,在做网站标题时,不是说你网站标题上的关健词越多越好,有几个做几个,这样的想法是错误的。你要做的是把权重集中起来,针对性的做某些关健词,这样才能有助于更快排名,获得流量,让流量助推我们关健词的排名。
     这里我们一般建议做3至4个关健词就可以了。如果做的像下图这样出现了省略号,这就表示你的网站标题做的过多,过长了。



    所以大家一定要注意要集中精力做某些词。首页一般是3到4个关健词加上网站名(也就是品牌词)。比如你要做seo方面的关健词,你只需要写“SEO优化-seo教程-SEO公司-子弟SEO”就可以了。刚说的是首页是3到4个关健词加一个品牌词,那么栏目页怎么设置呢?栏目页、内页以一个长尾词加一个品牌词即可。
     三、差异。
     我们刚才讲到的匹配、集中是属于直接影响排名的因素。你通过匹配就能给你得分,因为你词比较少,比较集中,每个词分到的权重高就直接影响排名,而差异则是间接的影响排名。那么差异又怎么理解呢?这里还是给大家举一个例子,假设一个班有30个同学,有一个同学的身高是2米,其他同学的身高为1.75,这个情况下排队时就很容易看到2米的这位同学,因为他鹤立鸡群,非常突出,一眼就能看到。差异其实就是跟别人不一样,也可以理解为突出。那么你的标题怎么跟别人不一样,怎么突出,这个又对我们的排名有什么影响呢?
     我们都知道点击会改变排名,而差异性是直接影响到点击的。那么差异性怎么做呢?其实差异性跟大家具体的产品是挂钩的。比如你做的是“财务软件”这个产品,如果大家都做的都是“财务软件”这个关健词,而你做的是“免费的财务软件”这种情况下就是一种突出,一种差异。再比如大家是做“装修公司”的,我们搜索一个“广州装修公司”后,我们可以看到



    这里基本上都是在突出关健词和公司名。那这种情况下,我们要思考装修是有特性的,我们能否免费提供设计图呢?是可以的。我要说的就是一点,就是你要抓住你这个行业的特性点。像培训行业的标题就喜欢打出“百分之百能学会”、“签约保过”,其实这就是突出、差异性,也就是一种吸引点。因为这个差异会使得很多人喜欢点你这个网站,很多人点了以后就会促进你的排名,差异也就间接给你网站得了分。
     说到这儿有很多同学要说了,有医生在线咨询了差异性后会不会影响匹配呢?会不会冲突呢?不会冲突,为什么我们一致强调标题不能过长的原因也在这儿,当你只做了3到4个关健词后再来加上一个小小的差异性词语,这对你的标题来讲是没有影响的,相反还会有很好的效果。
     四、品牌
     品牌对你网站在搜索引擎排名上的作用是非常非常大的。品牌词的搜索是什么?比如“昵图网”,当每天有几十万搜索“
昵图网”,这时百度就会判断它有很大受众,有了受众时,百度就会在标题前面给你ICO标签,有ICO标签的网站都是在百度权重非常高的网站



    所以这种情况下品牌词的建立跟搜索显得非常重要。而很多同学在标题上的设置会给“  XX有限公司、XX有限责任公司”,这样的标题是比较差的,建议把“XX有限公司”缩成四个字,因为平时你对外称呼的话,也不会都叫你“XX有限公司”。比如“上海科利瑞克有限公司”,你直接改为“科利瑞克”就行,这就是你的品牌词。你在外宣传推广时可以以品牌词进行推广,从而让用户去搜索你的品牌词。记住品牌词一定要独一无二,而且不能过长,如果过长就会导致在宣传时很不利。本文由:温州宁乐游乐设备http://www.ningleplay.com 提供,转载请注明出处,谢谢。
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