首页
站长论坛BBS
救助
投稿
discuz视频教程
discuz技术支持
版块
登录
快速注册

将软文写硬的13条军规

杨靖文 2015-5-26 [交流] 来自PC 复制链接
2802
discuz使用视频教程
31idc

马上注册,一起探讨正确快速的建站方法

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?快速注册

x

      如何通过高超的技巧将软文伪装成“硬”新闻,获得媒体的主动传播呢?小编初步梳理出了13种常见的媒介营销逻辑。

1、以明星创始人作为背书
对于新公司而言,有知名企业家参与的,他以前的辉煌经历很容易被顺势迁移到新公司的预认同上。出于对这些前辈的崇敬,很多媒体会果断地进行自发传播。

2、以数据表现作为背书
自从每家公司都在争先恐后地做数据发布以后,数据对媒介的号召就不断下滑,隔段时间打折一次。而数据的来源可大体分为三个渠道:一是真假存疑的主动提供,二是模凌两可的不靠谱传闻,三是更为扑朔迷离的第三方机构数据。

3、以可能存在的融资方/并购方作为背书
形式上一家公司、一个团队或者一款产品如果已经走到了被资本评估的程度,起码看起来已经抵达了阶段性成功的边缘。不论融资或并购传闻的真假,能够作为标的甚至被多数机构参与竞拍,就是向行业宣告自身实力的一种。

4、以具有共鸣感的创业故事作为背书
在电影上映、产品上市、活动开始之初,就在社交网络上讲述背后那些号称不为人知的故事——它们大部分是一些筚路蓝缕、可歌可泣的经历,从而以获得共鸣的方式争取尽可能多的曝光。

5、以产品的鼓噪点(比如创新力)作为背书
见识过各种虚假宣传的媒体和受众对所谓的鼓噪力已经不再那么敏感,再好的产品创新也木然地随他天花乱坠吧。

6、以当红的同行、竞品比照作为背书
比照是非常直接的宣传方式,能瞬间形成高大上的形象,让人肃然起敬。

7、以有公众影响力的人做口碑作为背书
“一个好的口碑可以引起7次销售,一个坏的口碑则能丧失30个客户”信息爆炸的当下,口碑成为用户信赖度最高的灯塔。在“偶像崇拜”心理的怂恿下,意见领袖们往往能够引起更多的关注,便于口碑营销的推进。

8、以行业竞赛或者奖项作为背书
在媒体还不完全熟识自己时,通过行业竞赛或者在某些奖项评选中胜出无疑是面向受众最大的敲门砖。

9、以未经证实或尚未发生的假托成功作为背书
很多公司擅长在营销的当刻为受众营造一个看起来已经很成功或者正在变得很成功的局面,在存在信息差和用户懒于二次考证的状况下,每一个假定的虚拟故事都可能被暂时认定为一个逼真的事实。

10、以标榜独特的概念或理念作为背书
这几乎是营销中运用最广的两个行为,不管产品的本质如何,只管宣扬能让自己无限抬高身价的这两个层面。

11、以有偿馈赠的诱惑方式作为背书
很多有偿营销宣传中都能够看到以下身影:参加活动送礼物、现金、手机、购物卡、5A景区出国游……馈赠产生的心理效能无往而不利。

12、以第三方的假托评价作为背书
如用不存在的超高用户口碑或者不存在的第三方媒体的推荐为自己背书,基于信息传递告知中的不对称而引导受众朝着预设的方向做出先入为主的判断。
我们常常能在各种产品的宣传中看到以下类似的描述:XX编辑倾力推荐+X百万五星评价产品。受众一看,原来连阅产品无数的专业编辑都没有反抗力了,随即也想都不想立马投降了。

13、以第三方的伪托趋势报告做背书
和12有所差异,这种方式以第三方(具名或者不具名)研究机构发布报告内容的方式,通过某一公司或产品类型的潜力来为自己做背书,让受众认为自己的设定是匹配未来行业发展趋势的,而这种设定正是受众所需要的。
三打哈www.sandaha.com
外链达人他爸 发表于 2015-5-27 16:13:03 来自PC
 假设你今天跟我说你的外链比第一名多,为何排在他后。那你这是赢了战争,输了战争啊。在外链数量这场战争中你的确赢了,但你的格式只逗留在外链上,人家的眼光比你高出一个台阶。人家的眼光放到用户领会上来了,这根本不是一个地步啊,就好比你还在做出产,人家在打品牌了,当你做品牌的时分,人家拟定工作标准了。所以说输了也很正常嘛,所以奉劝那些要害字排行还在第二页和第三页的朋友别拼外链了。因为当你的要害字到前二十名的时分,点击原理一发动,外链能起的作用就不大了。
http://www.cqdl321.com http://cqdl321.com
陌染墨颜 发表于 2015-5-30 09:05:54 来自PC
感恩无私的分享与奉献
唯累过,方得闲。唯苦
您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表