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新闻稿添加“讲故事”要素的4种方式

杨靖文 2015-5-28 [交流] 来自PC 复制链接
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    怎样让新闻稿吸引更广泛的读者群?答案就是添加讲故事的要素。以讲故事为背景传递信息不但能够增强读者的理解,还能够让内容更加深入人心。困难在于怎样保证新闻稿的简明扼要,其实无外乎把握叙事要素的4种方式:开发部门引言、客户反馈、信息图表和服务员工的叙述。
  实际上,新闻稿具有一种潜力:能够扩大到广泛的读者群和各个行业的人士。想要撰写出一篇好的新闻稿,成功传递出所有的重要信息,你需要跳出旧的模式,尝试着用一种有趣的方式来表述。以“讲故事”为背景传递信息不但能够增强读者的理解,还能够让内容更加深入人心,印象深刻。
   新闻稿应该是纪实性的,而不是公式化的。经典的“讲故事”弧线表达的是一种结构,以此你可以构建出许多传播内容——包括新闻稿。
   假如你在撰写新闻稿的时候需要坚守枯燥的语言和固定的套路,那么这很可能会限制内容的吸引力。实际上,新闻稿具有一种潜力:能够扩大到广泛的读者群和各个行业的人士。那么如今,怎么撰写内容才能真正起到效果呢?答案就是在新闻稿中添加“讲故事”的要素。  
   想要撰写出一篇好的新闻稿,成功传递出所有的重要信息,你需要跳出旧的模式,尝试着用一种有趣的方式来表述,新闻稿所展现的是我们对于事情的理解力。以“讲故事”为背景传递信息不但能够增强读者的理解,还能够让内容更加深入人心,印象深刻。新闻稿所提供的背景就像胶水一样,能够将重要信息粘合在一起。
   你可以讲故事,新闻稿就是最好的方式。新闻稿应该是纪实性的,而不是公式化的。值得信赖的内容需要具有公正平和的观点。能够提出合适的问题,并且进行正确的解答。不能自吹自擂,自说自话。而是传递信息,起到告知和教导的作用。

  在新闻稿中增加叙事要素
  将故事融入内容,同时保证新闻稿的简明扼要,很有挑战性。关键在于在新闻稿中添加叙事要素,比如:
  ·来自产品开发部门的引言,讨论产品的诞生经过,能够解决的问题或创造的机会。
  ·来自客户的视频剪辑,描述产品所带来的成果或者直接展示产品的实用性。
  ·来自服务部门员工的评述,表达用户要求支持的递减或者其他用户满意度指数。
  ·信息图表——展示产品在日积月累中能够节省的金钱或增加的效率。
  对于公关人员来说,如果敢于脱离现状,尝试新鲜事物,就能够获得巨大的机会。然而,对于管理层来说,“讲故事”的方式却很难接受,他们可能会更加注重于如何提升品牌,而不是服务于读者。

  “讲故事”弧线
  在撰写更多吸引眼球的稿件时,如何将目标读者优先、置于品牌的前面将成为一种挑战。明确如何将故事穿插到内容之中——尤其当你在撰写新闻稿时,起初会感到十分困难。而经典的“讲故事”弧线,设定情节,冲突发生,达到高潮,然后得如果你能够以讲故事的方式表达信息,那么,假如你的目标群体购买过你的产品,使用过你的服务/阅读过你的书籍/参加过你的活动等等,他们就能够从信息中找到共鸣,因此,“讲故事”弧线的结构很有意义。即便事情发展到上文所提到的“口水战”程度,我们也要说,至少也存在着狭小而珍贵的空间——在上上下下批准的流程之中,徘徊不定的叙事要素将会紧紧跟随你的新闻稿。
  尽管“讲故事”的方式已经陪伴我们几十年了,只有重新思考才能够让新闻稿变得“富有成效”。仔细研究任何一篇具有新闻价值、作为内容摘要的新闻稿。打破制度的条条框框,着手进行价值定位,收益分析,案例分析,特色定义,深入研究CEO的长远设想对于企业和市场的影响和意义。没有任何理由让我们所发布的信息被归为无聊、单调或死气沉沉的内容。参考讲故事的人的剧本,能够帮助你将自己的内容变得生动、引人入胜……印象深刻。
  
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