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移动广告不仅仅是弹窗和banner

莫祺 2015-6-3 [交流] 来自PC 复制链接
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美国的超级碗不仅仅是一项顶级的体育赛事,它还是广告商打广告的风水宝地。来观看比赛的也不都是真正的球迷,有些人就是为了跟朋友一起party而来,球进了就和大家一起欢呼,没事干的时候就用智能手机刷Twitter,或者是玩平板游戏。如何搞定这帮伪球迷呢?让我们随搜啊联盟小编一起看看国外广告商的创意和思路。
  在去年的超级碗上,雪佛兰的广告创意获得了不小的反响。雪佛兰的广告商决定将这些伪球迷吸引到广告当中,他们开发了一款叫做Chevy Game Time的App。在比赛期间,雪佛兰用其播出广告的时间让用户在App上回答问题来赢取奖品。
  问题包括:
  “你们的Party上有几个人”;
  “刚刚雪佛兰的广告里出现了下列哪个物品”;
  参与问答的人可以将答案分享到Twitter或者是Facebook上。  此外,每个App的用户都可以获得一个特殊的“车牌”,如果你的车牌在广告里出现,那么你就可以获得一那辆车作为奖品。
  这是广告商第一次这么大规模的应用互动,他们不仅让用户玩游戏,还让用户参加社交话题。事实证明,到了比赛那天,有70万个应用用户参与了实时互动,几乎所有的用户至少都看了那个广告三遍,先是在电视上,然后是在YouTube上,最后是在App上。
  结果,雪佛兰获得了最具影响力广告之殊荣。他们不仅让将用户从别的广告商那里吸引过来,还让用户心甘情愿地观看广告。
  当别的广告商都在抱怨移动广告无法给企业带来实际效益的时候,雪佛兰的相关负责人却说,要换个思路看待这件事情,移动广告不仅仅是广告,它还包括互动。如何将用户成功地拉拢过来,参与到互动中去,才是移动广告的精髓。
  超级碗的成功广告案例表明,传统的移动广告不是banner就是弹窗,这种新式的广告只会引起用户的厌烦。更有效的移动互联网广告方式是吸引用户在移动设备上的互动,广告商成为内容的“赞助者”而非“广告商”会取得更大的成功。
  广告商不应该将移动设备当成是和电视、平面广告等结合的广告媒介,将它当成是单独的媒介,会取得更意想不到的效果。
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