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百度竞价推广数据分析之进阶篇

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做百度竞价推广,最重要的不是平日里常说的那些关键词选择、创意书写等等技巧,当然这些是基础,最重要的是数据分析,因为分析数据你才可能找出问题所在,数据分析的越细越能准确找出问题。今天痞子益竞价托管的小编就和大家来聊一聊百度推广方面的一些知识,总体来说,无论做哪一行的竞价推广,都需要这么几项数据:
  消费—点击—客服对话数—有效资源数(客资)
  根据这四项,可以算出:资源成本和网络转化率、咨询转化率。前三项是网络部的数据,后一项是咨询部的数据。
  网络转化率就是这些点击,你提供了多少个对话数量?资源成本就是这些钱,你留了多少个有效客户?
  竞价数据分析,每周的分析,每月的分析就不说了,最重要的是我们日常中怎么去找出原因:
  1.找出最好的一天和最差的一天做比较,排除自然日子的客观原因,比如说这天大家都放假之类。然后就要从最差的开始看到底差在那地方了。层层剥茧,直到追踪到某些关键词。
  2.从后往前推:
  ①有效资源数少、但是客服对话数多,说明咨询转化有问题。
  ②有效资源数少,客服对话也少,说明从点击—>客服对话,这一段出现了问题,影响这段数据的因素:网站内容没有足够的吸引客户、客服对话软件出了问题、网站打开速度过慢被关掉、客服对话的设置引导语不吸引人、网站设置和你的百度竞价创意不符合、引来了不相关的垃圾关键词等。
  ③客服对话对话数多,点击相对少,说明单个词的准确率在提高,就是说推广的词语正是我们的准客户搜索的。还有百度推广创意描述和网站很相符。
  ④点击少,而消费高,说明关键词的单价在上升。原则上是消费高了点击就多,但如果少,就会是前面这个原因。而单价上升的原因主要有两个,一个是竞争价格上涨,另一个是关键词质量度偏低。
今天的文章,是否对大家有帮助呢,有帮助的话就请关注痞子益竞价托管吧。
蓝色梦幻la 发表于 2015-6-6 14:38:57 来自PC
路过的     
www.sandanmy.com.cn
雪飘相离 发表于 2015-6-6 15:37:09 来自PC
能不能就几种情况提供解决办法,不过还是谢谢楼主了,虽然过于理论化。
www.qebang.net
木果果 发表于 2015-6-6 15:40:26 来自PC
资源成本和网络转化率、咨询转化率
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cmjgj 发表于 2015-6-6 15:58:49 来自PC
最重要的是我们日常中怎么去找出原因
alanni 发表于 2015-6-6 17:09:35 来自PC
我只是路过站帮网打酱油的。
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