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做展示广告这八大名词你必须知道

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做展示广告需要知道八大名词,你知道多少呢,今天痞子益竞价托管团队的小编就和大家聊一聊你们关注的内容。

    广告主:想为自己的品牌或者产品做广告的人,也就是出钱方,例如可口可乐、宝洁、加多宝。

    媒体:媒体则是提供广告位置的载体,也就是收钱方,例如电视台、网站、杂志、楼宇。

    广告商:广告商本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主,靠收广告佣金、服务费盈利

    受众:“消费”广告的人,广告主想要影响的人,可能会买广告主产品的人。

    SEMer的工作,主要是作为广告主,选择合适的媒体(挑选渠道),制作能够吸引受众的广告,给符合自己产品定位的受众,投放广告。影响广告效果的因素有,渠道挑选的是否精准,广告是否能够正确的给受众传达产品信息,受众圈定的是否精准。

    广告联盟:广告主想买广告时,只能找自己熟知的大型网站上购买。但对于中小广告主而言,大型网站所报的价格是难以接受的。而小型网站,又难以被广告主发现。这时候,广告联盟就应运而生了,下面我们统称广告联盟。网站主想卖广告就加入联盟,广告主想买广告,就通过联盟购买。联盟根据广告主的需求,从众多网站中挑选合适广告位。众多广告主,就通过实时竞价(RTB),来竞买联盟中所提供的广告位。产生交易费用后,联盟运营方会将广告费用按比例支付给网站主作为报酬。定价方式通常有:按照展示量(impression)或者点击量(click)来进行收费,即CPM或者CPC的收费方式,而后者经常是按照时间(按天数即CPD)来收费的

    广告交换平台:联盟出现后,大大小小的联盟层次不齐,产生了新的问题,有的联盟广告卖不完。广告主就面临如何选择合适的联盟。广告交易平台就出现了。广告交换平台运营商,将联盟、媒体的剩余广告流量买过来,通过自己的交换平台,整合以后,卖给广告主。

    DSP(Demand Side Platform,即需求方平台):广告交易平台太多了,操作又复杂,于是就出现了DSP公司,同时把主流的广告交换平台的系统都与自己对接,然后给广告主们一个统一的更加简单的操作界面。但DSP卖广告不再是以卖广告位为目的,而是以卖目标受众为目的。DSP通过自己的人群识别技术,将自己对接的媒体、广告资源打上人群标签。广告主就以输入标签的形式,购买一群一群的目标受众。DSP就根据广告主的需求,卖给其符合标签的广告资源。

    DMP,即Data Management Platform:DSP自己有可能有受众数据,但有很多其实没有,或者有,也不够全面,不够准确。DMP就是一个专业提供受众数据的平台。它们让DSP对接到他们的数据库中,利用受众数据。

    今天的我们就聊到这里,是否对大家有帮助呢,有帮助的话就请关注痞子益竞价托管吧。
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