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对质量度的最新心得

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今天痞子益竞价托管团队的小编和大家聊一聊一些我的优化心得。

    质量度是什么?影像质量度的因素有哪些? 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。 影响质量度因素有哪些: 1、点击率 2、相关性 3、创意质量 4、账户综合表现 5、账户历史表现 2、对于一星、二星的低质量关键词的操作思路有哪些? 1、一星词优化(1)借鉴同行推左创意的撰写内容和方式,新增类似创意(借鉴的这些创意各种,我都是参考外地比较大城市的)(2)将词转移出去新建计划单元(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理(4)多次优化都不见效果,就将关键词重新新建计划 2、二星词优化(1)借鉴账户内点击量较高,且能长期推左的创意,将该创意添加至二星词所在单元(2)二星词会有出左资格,为关键词设置具有竞争优势的出价,提升二星词的质量度(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理 3、优化账户思路?后期日常管控原则? 1、根据不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。 2、优化创意标题、描述创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、语义完整。优秀创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。创意撰写时在创意中有效插入通配符 来获得更多的飘红,并合理运用断句符,确保右侧展现时的完整性。 3、优化创意URL访问URL也就是对应的着陆页面需要细分,建议将客户直接带至与关键词、创意匹配的页面。对于显示URL,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆。另外也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。 4、挖掘长尾关键词网民在使用搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,一般长尾关键词表达着更精准的需求,大量挖掘更具体、商业意图更明显的长尾关键词,往往能够帮忙企业带来更多的优质潜在客户。 5、用精确匹配方式,特别是价格高的词,慎用广泛,后期需要拓展长尾词时可以使用广泛匹配为部分关键词做测试。 6、调整出价根据关键词的投放效果和预算情况,对推广单元或关键词的出价进行调整。 7、优化推广设置根据后台数据报告和其他统计报告,对现行推广方案进行分析,建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算、投放地域等进行调整。 日常管控原则: 1、通过账户的数据报告分析每天的推广数据,展现量,点击量,消费总额,平均点击成本,以及平均转化成本。 2、根据百度统计,google analytics分析UV,PV,平均访问时长,平均访问页数,投资回报率,以及每个关键词的跳出率来分析。 3、通过数据报告来调整账户,保证高转化词的置左排位,并根据当前推广需求来决定核心词是否与同行竞争抢占左侧排位。 4、探索和业务相关的网民关注词,适当的添加来做转化率的测试。 5、后期通过呼叫中心端数据,以及着陆页的转化率,来改善网页,或者制定新的促销活动。

    今天的我们就聊到这里,是否对大家有帮助呢,有帮助的话就请关注痞子益竞价托管吧。
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