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移动广告市场将迎来一个新的转折点

莫祺 2015-7-2 [交流] 来自PC 复制链接
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移动互联网环境下,传统互联网企业进军移动广告市场,移动广告收入开始成为各大网站的重要盈利途径。
  数据显示,目前我国手机网民规模为4.2亿,手机成为我国网民的第一大上网终端。同时,平板电脑市场前景也是日渐明朗,2012年第四季度全球平板电脑总出货量创下历史新高,达到5250万台,同比增长75.3%。移动终端越来越普及,为移动互联网的快速发展提供了条件,也为移动广告的定位提供了基础。
  互联网企业UC优视高级副总裁韦东表示,移动互联网环境下,互联网企业的盈利模式主要有移动广告、娱乐游戏和电子商务三种。移动广告作为移动互联网盈利的主要方式,是指通过移动设备如手机、平板电脑等访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。
  本月初,美国著名社交网站Facebook发布了2013年第一季度财报。财报显示,其移动广告营收占比大幅上涨至30%。而在2012年第三季度和第四季度,Facebook移动广告营业收入分别仅占广告业务总营收的14%和23%。
  Facebook自去年一季度开始提供移动广告服务以来,目前移动广告已占Facebook广告业务的1/5。
  移动广告在国外发展势头正热。
  美国网络广告行业组织IAB日前发布报告称,去年全美移动广告收入达到34亿美元,同比增长111%,在所有网络广告中的占比达到9%。据互动广告局称,这也是移动广告开支连续第二年保持高速增长,2011年的增长率为149%。
  市场研究公司Covario也有报告显示,今年第一季度,全球移动广告费率都出现大幅增长。据Covario测算,谷歌第一季度平均CPC(网络广告每次点击的费用)达到1.44美元,雅虎和必应的合并平均CPC为1.04美元。
  但国内的移动广告市场却不容乐观。据Covario测算,百度第一季度的CPC虽然也实现了36%的增长,但仅为0.22美元。
  根据市场调研机构e-marketer的数据,2012年,中国移动广告支出占整体广告行业支出只有1.5%到2%,整体规模大约在10亿到20亿元人民币左右。与国内数亿的移动互联网用户相比,移动广告所占的市场份额微乎其微。有业内人士分析,这与国内大部分传统行业对移动广告的接受程度不高有关。
  据了解,广告渠道在国外有非常细的分工,但国内广告渠道专业化分工却没有做到这么细。同时,国外的互联网早已推出了实时竞价平台的移动广告,即按人群区分进行销售,使移动广告更智能、更有效,助推了国外广告市场快速发展。
  韦东认为,目前中国互联网主要盈利模式是广告,但广告在移动终端还没有成功的布局,时常窘况百出,广告业务在移动终端的布局还需要时间。
  有市场研究公司预测,全球移动广告支出到2016年将会达到236亿美元。而要实现这个期望值,移动广告需要展示出超过传统广告的优势。
  “与PC相比,由于手机屏幕大小有限,更具有私密性,这就决定了移动广告的投放对人性化的体验要求更高,对信息的精准性要求更高。”“91GG广告联盟”创始人兼CEO肖平表示。搜啊联盟专业人士表示,当广告能够实现定向,而且能像塔可钟的推广一样利用地理定位信息时,便会更有价值。“我们有责任让用户从他们购买的广告中获得最大利益。他们需要实现规模化。”
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