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内容类网站是如何优化的

owenliwei 2015-7-3 [交流] 来自PC 复制链接
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    近几天,0061澳洲制造在A5上看到一篇文章,感觉对许多seoer有很大帮助,所以就转载过来给大家分享下。以下是全文内容,当然我也做了一定是删减,把重要的东西保留下来。
2015已经过了一半,时隔半年,我还是坚持半年前关于内容站提高网站流量方面的一些想法:
1、内容不一定原创,但要有价值;
2、文章数量是支撑网站权重的基础;
3、不断挖掘长尾词,流量才有可能有新的突破。
我觉得在网站优化的过程中,一个思路或者方法需要有延续性,经得起时间考验的方法才算是有效的。下面把自己这半年来的关于网站运营的一些心得再做个小小的总结,因为自己是业余做站的,只是一些个人的体会,所说的也只局限自己所了解的内容站,不当之处,站长们也不要喷。

  一、什么才是真正的用户体验?

  “用户体验”这个词,恐怕是现在SEO文章里提到最多的一个词,但是如何提高用户体验,很多大腿们都只提概念,没有具体举例给我们看,往细里说的大部分也都是“网站打开速度要快,广告不要太多”之类的常识性东西。我觉得对内容类的网站来说,用户体验首先要解决自己网站出现的“挂羊头卖狗肉”的现象。拿像我这种励志类的内容站来举个例子,某访客搜索的是“俞敏洪创业语录”,他想了解俞敏洪关于创业方面说过的话,但是因为各种原因,百度把网站里的一篇“俞敏洪人生感悟语录”的文章排到了首页,结果用户通过搜索“俞敏洪创业语录”来到了这篇文章,但这个内容不是他想要的,那他会作出两个选择,一是马上关闭网页,二是在这个网站搜索一下有没有这样的文章,如果找半天也找不到任何俞敏洪谈创业方面的文章,会立刻关闭页面走人,这个就叫“用户体验差”。

  这个时候,作为站长,我们就需要去更新一篇“俞敏洪创业语录”的文章,在原来的那篇做个链接入口,把用户引导到他需要的内容上,给他提供他所需要的内容,我觉得这才是真正的提高用户体验。举个我做过的例子:

  2015年5月份的时候,通过查看统计工具,我发现有个关键词“崔永元美国华盛顿演讲”来到网站的IP很多,但是受访的页面是我网站上的一篇标题为“美国之音采访崔永元”的文章,这种情况就是“挂羊头卖狗肉”,没有给访客提供他要的东西。
    发现了这个问题,然后我去搜索崔永元美国华盛顿演讲方面的资料,把这篇演讲稿的全文复制下来,放到自己的网站,然后在那篇“美国之音采访崔永元”的文章后面做了一个链接,把用户引导到这篇文章。 
更新好了以后,当天百度就收录了这篇文章,然后第二天百度给了这个长尾词“崔永元美国演讲稿”一个不错的排名,每天光这篇文章就带来不少流量,看上图那个点击数量就看出效果。

  在这个例子里,我文章的内容完全复制粘贴的,没有原创,但是内容是用户真正需要的,这就是我之前说的“内容不一定原创,但一定要有价值”,对内容站来说,用户想看,就是他的价值。所以,我个人理解,真正的用户体验,是给用户提供他们需要的东西。

  二、网站的内链建设

  相信“内链”这个词对站长们来说也都不陌生,不过各大SEO论坛上给我们讲具体怎么做内链的文章很少。现在大部分的建站程序,不管dedecms,帝国,ZBlog,WordPress,在侧栏,文章底部,都会有“相关文章”“推荐文章”之类的模块,目的是让访客看完一篇文章以后,如果需要继续了解相关内容的时候进行点击阅读,很多SEO的文章里,把这个叫做内链,这当然也是内链一种重要形式,这个毋庸置疑。但是我个人认为这样的效果很有限,我们自己作为用户,通过搜索某个词去访问别人网站的时候,估计也没有几个人看完一篇文章,还会去点边上侧栏的内容。除非是某个站的忠实用户,专门输入网址去看的。在快速阅读的网络时代,大部分人都是需要什么,就搜索什么,看完就关闭网页,去找别的内容去了。所以大家才说“草根站长都是靠百度吃饭的”,百度给你的排名高,能吸引来的流量就多。

  那用户来了以后,怎么留住访客?我个人认为要在内容当中来做做内链,还是以上面举的崔永元的那篇文章为例,我是在内容底部做了个“推荐阅读”的链接,指向用户要了解的相关内容,从2014年年底以后,基本上每篇文章我都会手动添加一个链接,然后指向另一篇文章。这样做的目的,除了提高PV外,从权重的传递角度来看,本来某一篇文章百度给了不错的排名,通过增加一个锚文本做内链,把权重传递给另一篇我们要提高权重的文章。我们换友链的时候都想去换内容相关的,文章页也同样如此,在排名好的文章,做个锚文本指向某一篇相关的文章,那篇文章的权重自然也跟着提高。这样做内链效果要比侧栏和底部的相关内容模块要好,纯属个人实践下来的一点体会,要是问我原理和为什么,我也不知道。

  三、做一个优秀的编辑

  有时候我觉得与其我们称为“站长”,不如说我们是一个“编辑”,因为更新网站内容,几乎成了站长们每天要做的事,除了建站初期要搭建个网站,过程中发发外链,大部分的时间都是用在编辑文章上,团队做站的话,那个编辑做的工作也是最多的。从SEO的角度,在编辑一篇文章的时候标题、关键词和描述三个标签写得好不好,直接决定这篇文章的排名好坏。上A5,seowhy比较多的站长们,可能会发现,SEO翻来覆去,讲的其实就那几样东西“标题,描述,关键词,内链,外链”,这当中其实除了外链以外,其他都是编辑干的工作。

  作为一个编辑,拿到一篇内容后,首先确定要用什么样的关键词,这个就涉及长尾词挖掘的一些技巧,稍微总结一下就是:
1、看百度的下拉框,
2、通过统计工具看自己网站的来路搜索词,
3、热点新闻事件的关键词,
4、其他挖掘工具。
确定了关键词以后,标题其实就出来了,标题中要包含自己的关键词,这个几乎人人皆知,稍微提醒一下就是不要去堆砌关键词就好了,因为这样会存在过度优化然后被惩罚的风险。

  下面说说描述标签的写法,因为百度抓取一篇内容的时候,先抓取标题,接着就是描述标签,我觉得描述标签对一篇文章来说很重要。做内容站的草根站长,估计很少能每篇文章都原创写,甚至几乎没有原创,我的80后励志网也是如此。但至少文章的描述我们可以原创写。描述怎么写呢?我觉得首先要包含我们要的关键词,然后是重复关键词。重复不是堆砌。拿我的站一篇排名比较好的文章来举例,这篇文章的关键词是“女性励志”,我们可以变着法的来表达这个意思,比如“女人励志的话,女性励志文章,女人励志的句子,”然后把这些词串起来形成一小段话,这段话里包含而且多次重复我们要的关键词。这样虽然这篇文章的内容不是自己原创的,但起码描述是自己写的,从这个角度来说,这其实也是原创文章,只是原创程度没那么高而已。一篇文章,标题,关键词,描述,内容,图片,内链,处处体现我们要的关键词,没有堆砌,也不过度优化,内容是有价值的,百度又凭什么不给好的排名呢?

  看过一个别人内部培训里关于一个编辑的总结,我觉得说的很不错:三品的编辑,仅修改标题,处理文中错别字;二品的编辑,修改文章标题,对段落或文字进行重排,和或同义词替换;一品的编辑,对文章标题进行修改,对段落或文字进行重排,加入其它稿件的信息,丰富稿件内容;终极的编辑,在高级的基础上加入本站的相关文稿信息,配以图片等。最顶级的编辑是原创文章,通读文稿后,用自己的话和观点,描述文稿中的内容,加入相关文稿内容,并配图片。我们作为个人站长精力、时间和能力有限,我们做不到顶级,起码能做到一品吧。

  四、说说外链

  关于外链,到底外链有重要还是不重要?换了那么多友链,有些站长甚至花钱去买友链,到底有没有效果?这方面,跟不少站长也有过交流,大家对这个外链的说法也都不一,因为没有具体可以参考评估的数据来支撑。我个人觉得首先不要仅仅把眼光都盯在网站的首页上,大家可以总结一下自己做了那么多的外链工作,不管是换友链,到论坛发帖,做博客外链,是不是几乎把锚文字都集中在首页上?但是具体效果怎么样?看看自己的统计工具,有多少来路是从首页来的?我观察自己网站的统计数据,每天2万多IP,来路是首页的,几乎没到500。放个百度的广告,一天1块钱的收入都没有。所以,我的观点是,就把首页当成一个普通页面来看待即可,首页的作用就是集中权重,然后把权重传递给内页而已。

  做外链的时候,可以换个思路,把精力集中在百度已经给了不错排名的文章页上,或者是自己打算提高排名的某一篇文章上。百度已经给了不错排名的,到各大门户站的博客上发几篇文章,做个锚文本指向它,来稳住这篇文章的排名。百度还没有给排名的,但是自己认为这篇文章是精品,或者排名提高后能带来效益的,那就专门做做这篇文章的外链,包括自己网站的内链,让很多个锚文字指向它,效果会不会更好?起码从难易的角度,提高一篇内容页长尾词的排名,总比提高一个网站首页的排名来得快吧。反过来,很多篇文章的排名都不错,每篇文章的权重都会传递给首页,积累到一定程度以后,首页的排名我相信自然也会提高。

  五、做站的心态

  以前刚建站的时候,在A5上最喜欢看“一个月网站权重2”、“快速提升网站权重的方法”等等之类的文章,那时候觉得好传奇,好厉害!现在回过头想想,其实都反映了自己作为一个新手站长的心态不好,网站收录100都还不到,就想日IP过千;一天流量才几百IP,就想着月收入过千……其实都是心里着急,所以老是想着一个“快”字,但往往越想快,越快不起来,最后就是没坚持多久,就死在悲愤和失望中。

  我觉得一个网站要做起来,不是一朝一夕的事情,都是从每一篇文章一点点积累的,最终靠的都是时间来熬。网站优化的方法其实所有人都懂,哪怕不懂学学也就会了,最重要的还是看谁能坚持得下去,谁执行得到位。如果每篇文章从标题,关键词,描述,内容,内链,外链,都按自己掌握的方法去做细做好,每天这样坚持,迟早有一天会有质的飞跃。
    Bee Plus Honey来源:http://www.0061.com.au/brand/content/106.jhtml
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