首页
站长论坛BBS
救助
投稿
discuz视频教程
discuz技术支持
版块
登录
快速注册

《小时代4》首映,看人家怎么玩借势营销

alanni 2015-7-13 [交流] 来自PC 复制链接
2685
discuz使用视频教程
31idc

马上注册,一起探讨正确快速的建站方法

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?快速注册

x
7月9日,郭敬明将携《小时代4》强势登陆电影暑期档,再展青春时尚无敌教主的魅力。这一次,他的对手不是作家、赛车手韩寒,而是综艺主持界精灵何炅与他7月6日上映的处女作《栀子花开》。

天知道这将是一场怎样的对决?但无所谓,如此盛会,每一个想要借势营销的品牌,肯定都是摩拳擦掌。只是,如何借势,又如何在前期做好各项准备呢?


首先,挖掘产品受众,再根据受众特征细化产品设计和定位;其次,分析要借势的热点,找出共同点,赋予产品与之相关的感情色彩和品牌内涵。现在这个年代,想要做好品牌营销,一定要“跳出物质做商品”。因为现在的消费者,特别是80后、90后,已经越来越多地关注一件商品背后的附加价值,如趣味性、内涵和“温度”等。把产品质量和品牌内涵做好了,要卖出去并不是问题。


想“火”吗?先“活”起来!

支招:产品的设计和定位离不开所针对的客群,而情感关联和同一性将影响产品的调性,也决定产品是否有灵魂。一个好的产品本身要足够用心,才能被有心人一眼发现。

以投资本次《小时代4》的某款微红酒为例,我们来谈谈借势营销前期要做的事情。这款红酒原本是北京某电商公司从法国原瓶进口的一类小瓶装旋盖葡萄酒。取名微红酒,是为了区分国内其他产地分散、品质不一的小瓶装进口葡萄酒。


策略一:先找准定位,再把定位具体化

这款红酒最初的定义不太清晰。虽然已经赞助小时代系列电影,但只是简单地把自己归为“潮流饮品”。但其实,从微红酒自身特点和电影情感脉络入手,不难发现,小瓶装、外形时尚靓丽的微红酒最受女性市场欢迎。数据显示,微红酒女性消费者占比达70%。

而《小时代》的故事主线之一,就是四位女主角的闺蜜情谊。与其把微红酒定义为“潮流饮品”,不如把它继续具体化,做成一支“闺蜜专用小瓶酒”。


策略二:根据定位,引导产品设计

单纯讲概念,用户可不买单。怎样才算一支好的“闺蜜专用”微红酒呢?这时需要继续细化。两个方法,一是做“最懂女孩儿的酒”;二是做“女孩儿最懂的酒”。
定位清晰后,根据定位对产品进行再设计,进一步强化品牌特征。这款微红酒就在“最懂女孩儿的酒”和“女孩儿最懂酒”这两大定义的基础上另外推出两款酒品,分别是主打闺蜜关系的《小时代》珍藏版,以及主打主角性格的《小时代》人物版。



本文来源:南宁大聪网络科技www.dartrun.cn
www.glwangku.com桂林,www.dartrun.net柳州网站建设
alanni  楼主| 发表于 2015-7-13 15:36:31 来自PC
www.dartrun.net
www.glwangku.com桂林,www.dartrun.net柳州网站建设
fuwen200 发表于 2015-7-13 16:24:06 来自PC
香港免备案虚拟主机www.ly190.com
您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表