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营销战役,微博真的要败给微信吗?

三打哈 2015-7-16 [交流] 来自PC 复制链接
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三打哈网—微博营销http://www.sandaha.com/boke/


    微信营销的理念对于传统电商来讲,确实是一大难以超越地挑战,微信把高大上的外在形象树立得太好了,微商的地位和口碑得到了极大地改善,不玩微信似乎都要被时代淘汰了,这些都仿佛瞬间成为了时尚的标志,热点的话题,创业的孵化基地。微信营销不知不觉成为了商家和个体进行营销的首选,营销者们就像发现了新大陆一样蜂拥而上,微信营销的火热到底有没有水分,这也是有待确实的问题。那么先来看下,前些年火热的微博营销到如今的黯淡失色,从“不玩微博落伍了”到“不玩微信落伍了”,得荣到失宠这其中有何性质地转变,很自然就出现了一个问题微博营销真的没有用了吗?这些疑问自然而然地浮现出来。

  第一、两个平台有借鉴性,反而没有可比性。微博需要摆正自己的位置,因为微信它是通过通讯平台而聚拢人气的,而微博是一种单一化的社交平台,这点上两者是没有什么可比性的,因为存在的起点不一样,导致后期的发展也不尽相同。为什么又说两者有借鉴性呢?细心的用户会发现,微博十年磨一剑后,就一成不变了,当初的营销优势慢慢在失色,也慢慢地失去了原有的营销阵地,人气成为了微博营销未来发展的致命伤。可以看到微信刚出来的时候,外界的争论很大,可是到了如今早已被人们接受和喜爱,不说这里有炒作的嫌疑,话说回来,营销本身就有炒作的笔迹。


  可是这些年,微信营销的创意重出不重,从摇一摇到漂流瓶,到现在的红包飘起,仍骰子,猜拳头等等小玩意,可以看得出来,微信是在用点点滴滴地小创意在聚拢人气。尤其是今年的红包,火热的不得了,极大程度上带来营销创新,也拓展了营销手法,使得微信营销居高不下。反观,微博营销这些年还是一成不变,“老套路”、“老玩法”使得过早的营销方式变得“不复存在”了,太熟知的营销环境对于被营销者就没有新意,新鲜感是非常重要的。所以在创意这点上,微博营销还需要好好地反思下,查找下原因,通过环境背景为突破,如何去抓住人们的所关注,所接受的营销“口味”!


  第二、微博营销依旧活力四射。微信营销活跃在手机用户之中,可以说是优势明显,但是微博的主战场还是在电脑上,快速向移动客户端的发展,还是很有必要的。微博营销正面积极性还是根深蒂固的,这点是其他平台暂时无法可以媲美的,信息发布的权威性这是微博营销最大的优势,正面积极地发布公告,对外宣布的信息具备权威性,其新闻价值,虽然这点其他平台也有所涉及,相差的距离还很遥远。另外,微博营销上,一对一私信服务和一对多地广泛交流都比较便捷,操作上的优势毋庸置疑,很多营销者觉得这点要优胜于微信的操作上。在微博营销上如何扬长避短,增加创意的玩法,微博的用户群体还是很庞大的,区别是微博是作为社交平台,很多人比不是经常上线,使用率的降低不能代表微博营销的市场在缩水,很多情况下微博营销还是能够发出惊人的“浪花”。


  第三、微博营销需要创意去提升。微信营销的火热覆盖了其他平台的长处,但是不能说微博营销就过时了。微博营销的优势需要去寻找和发现,利用突破点和结合点进行深度的挖掘提高,利用创意手段提升质量。其实我们会发现,微信营销中的红包、塞子和猜拳这些小游戏在平常不过了,可是你发现没有,就是将这些低级的游戏运用到了线上,趣味性就得到了大大地提升,这就是一个突破,这里也有创新和发现的因素。微博营销也同样需要去创新和发现这里更多的空间,微博营销需要更多地创意去推广和维护,才能将它的内在优势发挥出来。微博属于社交平台,某种程度上讲有一定的局限性,如何使得这个局限性被打破,就需要找到合作的伙伴,也就是所谓的结合点,结合是为了使得微博营销的发展空间变得更大。这一切都需要有灵活的应用手法和创意理念去维持营销活动的增长,所有的营销活动都要依赖于经典的想法和平台的工具,一旦推出有创新的功能,势必带动群体效应。


  微博营销的发展是在走下坡路吗?古语“逆水行舟不行则退”,这句话形容当下的微博营销再恰当不过了。人们对于事物的追求是有变化的,新鲜感和吸引力对营销活动的开展有着不可分割的因素,微博营销的发展同样也有这样的问题,微博营销之路上需要灵活创新,依靠创意是能够拯救目前的“虚胖”。
alanni 发表于 2015-7-16 15:53:26 来自PC
很给力,希望分享更多给力的帖子啊。
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